הקמפיין בכיכובו של אבדיה משנה את הרגלי הצריכה של הגברים בישראל בתחום הטיפוח?
מסקר שנערך בארץ:
68% מהגברים בגילאי 20-60 משתמשים לפחות במוצר טיפוח אחד באופן קבוע ויותר ממחצית המשיבים קונים בעצמם את מוצרי הטיפוח
המותג L’Oréal Men Expert (לוריאל מן אקספרט) שהשיק בישראל בחודשיים האחרונים קמפיין חדש בכיכובו של כוכב ה-NBA הישראלי דני אבדיה, מסתבר כמוביל לשינוי בהרגלי הטיפוח של הגבר הישראלי, ויצר חשיפה משמעותית בקרב גברים ישראלים בכל הגילאים.
הקמפיין החדש הוביל למחקר מקיף שבחן את עמדותיהם והרגליהם של גברים בתחום הטיפוח. על פי המחקר החדש שערך המותג ע"י מכון המחקר פוקה בקרב 400 גברים בישראל, עולה כי שוק טיפוח הגברים בישראל מתפתח: 68% מהגברים בישראל בגילאי 20–60 משתמשים כיום לפחות במוצר טיפוח אחד באופן קבוע, נתון המשקף עלייה ניכרת ביחס לשנים האחרונות. המוצרים המובילים ברשימה בקרב הגברים הם: מוצרי ניקוי, קרמי לחות וקרמי הגנה. השימוש במוצרי ניקוי לפנים וסרום לפנים גבוה יותר בקרב גילאי 18-39. בנוסף, קיימת מודעות לצרכים ספציפיים: 40% מהגברים מציינים שיש להם בעיות עור ספציפיות, כאשר עור יבש נפוץ יותר בקרב גילאי 30-60, ואקנה בקרב גילאי 18-29.
כמו כן הנתונים מצביעים גם על שינוי בהרגלי הרכישה: 62% מהגברים קונים בעצמם את מוצרי הטיפוח שלהם, בעוד כשליש מהמשיבים מסתמכים על בת הזוג לרכישה, בעיקר בקבוצות הגיל 30–39 ו-50–60. בקרב הצעירים (18–29) ניכר שינוי דור משמעותי – רק 21% מציינים כי האם קונה עבורם את מוצרי הטיפוח. המחקר מצביע גם על צורך בחינוך שוק: 32% מהגברים שאינם משתמשים במוצרים ייעודיים לפנים אינם יודעים איזה מוצר מתאים להם, מה שמצביע על פוטנציאל לחינוך והצורף בהעברת מידע רלוונטי.
דמותו של אבדיה זוהתה היטב בקרב המשיבים והגבירה את העניין בשיח על גבריות מודעת ושגרת טיפוח פשוטה ונגישה. אבדיה נתפס עפ"י הסקר כמתאים, אמין ומעורר השראה בקרב הגברים בישראל, עם 82% נשאלים שראו בו אמין ומעורר השראה.
לדברי אילן נקש, מנכ"ל חטיבת מוצרי הצריכה בלוריאל ישראל: "המחקר מחדד תמונה ברורה כי הגבר הישראלי רוצה לטפח עצמו אך חסר לו הידע כדי לבחור נכון. הקמפיין עם דני אבדיה הוכיח עד כמה דמות מעוררת השראה יכולה לשבור חסמים ולהניע שינוי. האחריות שלנו בלוריאל היא להמשיך לפעול, לחדש ולהציע לגברים מוצרי טיפוח איכותיים העונים על צרכיהם המשתנים תוך התמקדות בחינוך שוק, להנגיש ידע מקצועי ולהציע פתרונות אפקטיביים שמאפשרים לכל גבר להרגיש טוב עם עצמו.”
דני אבדיה הוא אחד השחקנים הישראלים הבולטים והמשפיעים ביותר שנראו בכדורסל העולמי. כיום הוא פופלרי יותר מתמיד הודות לפתיחת העונה המצליחה ב-NBA. אבדיה הפך לסמל של התמדה, עבודה קשה והתקדמותו המתמדת, לצד חוסן מנטלי ואישיות צנועה אך תחרותית, הפכו אותו למקור השראה עבור צעירים
רבים. הקמפיין של L’Oréal Men Expert בכיכובו של אבדיה הצליח לגעת בדיוק בנקודת המפגש בין ספורט, מצוינות ואסתטיקה – ולפנות לגברים בצורה אותנטית ונגישה. מסריו המרכזיים של הקמפיין מדגישים כי שגרת טיפוח אינה מסובכת ומוצרי סדרת הידרה אנרג'טיק מעניקים אנרגיה לעור ומפחיתים סימני עייפות. נוכחות דני בקמפיין סייעה להעברת המסרים ולנרמול שיח פתוח על טיפוח אישי.
מותג טיפוח הפנים לגבר מס' 1 בעולם, L’Oréal Men Expert מיועד לגבר המודרני אשר אינו מתפשר על הטיפוח שלו ומאפשר לו להיות הגבר הכי טוב שהוא יכול. מוצרי טיפוח עור הפנים פותחו בהתאמה לצרכים הגבריים על פי מחקרים מתקדמים ופורמולות ייחודיות. סדרת Hydra Energetic ("הידרה אנרג'טיק") הכוללת מוצרי לחות וניקוי הנלחמים בסימני עייפות, מרווים את העור בלחות ומעניקים לו מראה רענן ומלא אנרגיה. סדרת Barber Club ("ברבר קלאב") לטיפוח וניקוי יומיומי של הזקן תוך שמירה על עור הפנים, ואילו Derma Control ("דרמה קונטרול") המסייעת לטיפול בפגמי העור, נלחמת באקנה ובפצעונים ומציעה שגרת טיפוח מלאה לגבר. את מוצרי L’Oréal Men Expert ניתן למצוא בסניפי סופר-פארם וסופר-פארם אונליין.
